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俄罗斯出版业:迎来波澜起伏的2012年

尽管遭遇了经济危机,但俄罗斯每年出版的刊物数量还在不断增加,它目前已经成为仅次于美国和中国的全球第三大书刊生产国(每年推出12.5万本新刊物)。此外,它还保持着2000多万本电子图书的下载量,并在2011年卖出了100多万台电子阅读设备。

  格拉斯(GLAS)出版公司的娜塔莎·佩特洛娃(NatashaPerova)指出,拉近与全球书刊产业的距离是俄罗斯出版业近年来出现的最大变化。她说:“继去年的伦敦书展之后,我们再次把俄罗斯定为了即将召开的美国图书展(BookExpoAmerica)的‘市场聚焦'国家。在20年或者10年以前,你能想到这一点吗?如今,俄罗斯出版社和文学代理机构正在按照西方的模式向国际社会推销他们的作者,而仅仅是在10年以前,他们还不知道该如何去做。”

  当然,俄罗斯出版业也存在着一定的问题:读者人数的萎缩将使2012年的图书销量江少5%-7%(2011年时8%)。俄罗斯书刊联盟副主席兼艾克斯摩(Eksmo)出版公司(当地最大的出版商之一,约占22%的市场份额)的首席执行官诺维科夫(OlegNovikov)认为应该强制俄罗斯人重新拾起阅读的习惯。去年,俄罗书书刊联盟、俄罗斯联邦出版与大众传媒署以及莫斯科和圣彼得堡市政府曾联合发起了一项延伸阅读活动,并得到了很多社会名流的支持。今年,他们还将面向儿童推出类似的活动。

  诺维科夫说:“行业的衰退对艾克斯摩是一件大事,这不仅是因为我们在市场上处于领先地位--事实上我们已经通过各种措施弥补了印刷图书销量下滑造成的损失--而且还因为电子书的盛行,但从长期来看,图书行业要想得到发展,仍然需要社会具有很强的阅读习惯。”

  Azbooka-Atticus公司的首席执行官ArkadyVitrouk补充说:“我们的阅读人数在过去五年中一直在减少,而残酷的现实就摆在眼前:俄罗斯已经不再是一个喜欢阅读的国家了。”他指出,要想阻止阅读人数的进一步下滑,需要政府部门、社会媒体和出版企业的共同努力。

  配送方式的选择

  从去年10月份开始在网上销售图书的Vitrouk说:“图书市场正处在一个十字路口上,人们可能会减少去书店的频率,或者根据自己的心情来购买图书。现在有越来越多的读者选择电子阅读的方式或通过非传统渠道来购买图书,例如超市、玩具店以及专卖店等。”

  著名的图书零售店TopKniga的破产给俄罗斯出版业带了很大的冲击,它最大的问题是缺乏出版商和客户的信任及信心。像艾克斯摩和AST这样的大型出版社都拥有自己的配送和零售网络,能更好地帮助其扩大市场份额,但重建客户的信心仍需要一定的时间。

  AST出版公司总裁YuryDeykalo表示,随着消费者生活成本的提高和经济负担的加重,书店的销量势必会有所下降,人们更愿意去报亭或超市去购买打折的图书。因此,我们能看到便宜图书在这两个地方的销量非常大。它们对书店的影响目前还不好说,但至少这种影响不会是积极的。出版商必须要提升其刊物的吸引力并找到不同的渠道稳定销量。

  俄罗斯薄弱的全国性配送网络意味着那些大型出版商可以依靠自己的零售和配送体系接触到大众市场,而小型出版商则不具备这样的能力。而且莫斯科的人均书店占有量远远落后于欧洲的其他城市。简而言之,俄罗斯的书刊市场结构已经扭曲,配送方式高度垄断。

  与盗版做斗争

  电子盗版对书刊销量的下降负有不可推卸的责任,而要想打赢这场战争,需要各方的决心和努力。AST公司的Deykalo说:“为了防止盗版,我们首先应该从保护音乐和电视版权开始--这一点已经在美国得到了验证。但是要想实现这个目标,必须有足够的钱来对受众进行版权和合法下载方面的教育,但随着图书销量的下降和利润的萎缩,出版商往往很难筹到足够的资金。”

  艾克斯摩公司的诺维科夫补充说:“在所有被下载的内容中,只有10%的是合法的。我们一直都在努力与盗版做斗争,去年我们共关闭了20个盗版窝点,删除了数十个未经我们授权的图书下载链接。对很多媒体而言,获得数字版权是至关重要的。”

  对OLMA传媒集团这类专做高端绘本的企业来说,盗版问题似乎并没有那么严重,该公司的总经理德米特里·伊万诺夫(DmitryIvanov)说:“在其他国家的市场上仍能发现我们的盗版图书,尤其是在乌克兰。可怕的是这些盗版书的价格只有正版书的一半左右。我们在乌克兰警方的帮助下已经查封了9个盗版印刷点。虽然我们现在的工作重点是数字盗版,但传统的盗版依然比较猖獗。”

  演出仍在继续

  虽然俄罗斯的图书价格不断上涨,盗版/免费下载日益猖獗,但人们仍然热衷于写作。正如格拉斯的佩特洛娃所说的那样,“出版商和作者肯定都在赔钱,但幸运的是仍有那么多人在坚持写作。当然,读者和出版商应该能分辨出写作爱好者和优秀作者之间的区别。”与此同时,她发现文学小说和严肃书籍的读者并不是特别愿意地选择电子书,毕竟电子书和电子阅读的方式并不适合所有类型的图书。

  儿童读物仍然是俄罗斯出版业的一大亮点。它的市场份额约占俄罗斯整个书刊出版市场的16%到20%,而且据行业专家预测,这一比例还有望增长到25%。这主要得益于儿童读物销量的增长和成人读物销量的下降。但这其实是一个门槛很高的市场,政府对儿童读物的生产和印刷要求都很高,一旦普通的出版公司进入这个领域,势必会造成儿童图书的产能过剩和市场的恶性竞争。

  因此,出版商要想在儿童读物市场上获得成功,就必须要具备直接向零售书店和批发商配送图书的能力。但是在俄罗斯这个泱泱大国,要想实现图书的直接配送也绝非一件易事。
来源:科印网 作者:郑良编译

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